Kementerian Pariwisata mencatat total transaksi MATTA Fair yang digelar 11-13 Maret lalu di Putra World Trade Centre, Kuala Lumpur, Malaysia itu senilai Rp 42 miliar. Nilai itu meningkat drastis dari sebelumnya dan menaikkan convidence level Kemenpar untuk menggali lebih banyak pasar Negeri Jiran itu.
Menpar Arief Yahya menanggapi serius dengan kekuatan branding, begitu di semua travel mart Wonderful Indonesia selalu tampil juara.
Setiap country branding naik 10 persen, maka pariwisata akan terdongkrak naik 11 persen, dan investasi akan naik 2 persen. Begitu pun sebaliknya. Pariwisata ini sangat sensitive terhadap isu. Berbagai kemenangan itu, akan terus menaikkan level kepercayaan diri kita.
Branding harus konsisten dan intensif selama minimal 2 tahun. Lalu hasilnya baru bisa dirasakan pada tahun ketiga. Memang lebih sulit, lebih rumit branding, dibandingkan dengan manufacturing. Cerita soal kenaikan sales di MATTA Fair 2016 itu sudah bisa terbaca dari teori ini.
Dampak promosi terhadap sales itu, khusus untuk long haul, jarak jauh baru bisa dirasakan 1 tahun. Misalnya Eropa dan Amerika. Kalau sales jarak menengah, seperti negara-negara Arab, itu bisa 6 bulan. Dan untuk perbatasan, seperti Singapura dan Malaysia bisa berdampak dalam 1 bulan.
Angka Rp 42 miliar tersebt, didapat dari hasil evaluasi kuisioner yang dibagikan kepada 34 industri. Dari puluhan industri tadi, diperoleh hasil estimasi transaksi sejumlah 6.259 pax dengan nilai sebesar MYR 10.000.000. Nominalnya setara dengan Rp 32.miliar dengan kurs MYR 3.200. Tambahan lainnya, didapat dari hasil transaksi langsung yang dilakukan local agent Malaysia sejumlah 2056 pax. Nilainya sebesar MYR 3.125.000, setara dengan Rp 10 miliar.
Jadi total estimasi transaksi selama pameran tiga hari di MATTA Fair Kuala Lumpur adalah Rp 42 miliar.
Paket tur yang paling banyak dibeli pada saat pameran berlangsung adalah paket wisata ke Bali, Lombok dan Bandung. Transaksi langsung pada even ini dapat diketahui karena Kemenpar menyediakan gift redemption bagi pembeli paket wisata ke Indonesia dengan menunjukkan invoice.
Paket wisata halal Lombok masuk ke dalam destinasi yang paling diburu warga Malaysia saat MATTA Fair 2016. Paket yang diminati mulai dari 1.000 ringgit Malaysia hingga di atas 2.000 ringgit Malaysia.
